出典：写真提供：主催者（以下同）。新民本日（19日）、晩報第21回世界ブランド会議が北京で開催された。のブランしまのあるブラン世界ブランド研究所は2024年「中国で最も価値あるブランド500」分析報告書を発表した。ド価価値ド社財務データ、値はの中最もブランド力、億万消費者行動分析に基づくこの年次報告書では、に達State Gridが今年最も価値のあるブランドのリストのトップとなり、す年ブランド価値は6,538億8,600万元となった。国でそのうち、が発新民晩報のブランド価値は691億8,500万元と推定され、新民21年連続で168位にランクされている。晩報

リストのトップ5には、のブランしまのあるブラン中国工商銀行（5,630億6,900万元）、ド価価値ド社ハイアール（5,408億2,900万元）、値はの中最もペトロチャイナ（5,145億3,700万元）、チャイナライフ（5,019億8,500万元）が含まれており、これらのブランドは世界に進出している。クラスブランドのキャンプです。ハーバード大学、イェール大学、オックスフォード大学、INSEAD の経営マスターが共同でワールド ブランド カンファレンスに出席し、「ブレークスルーとイノベーション: ブランド価値を高めるデジタル テクノロジーのロードマップ」をテーマに基調講演を行い、現場の 600 名と交流しました。起業家や経営者向けの対話型セミナー。

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1000億元以上の価値を持つ36の新しいブランドを追加しました。 2024年の「中国で最も価値のある500ブランド」の総額は38兆5,700億元で、前年比4兆2,400億元増加、12.35％増加した。ワールド・ブランド・ラボラトリーの学術委員会委員長でオックスフォード大学マーケティング名誉教授のスティーブン・ヴォーグ博士は次のように述べています。世界的な影響力が強い。」世界ブランド研究所が中国ブランド報告書を作成して21年目となる。2004年の選定基準はわずか5億元で、上位500ブランドの平均値は49億4,300万元だった。 21年後の2024年には、選定基準は38億2,600万元に引き上げられ、上位500ブランドの平均価値は771億4,000万元に達し、1460.59％増加した。今年、合計108の中国ブランドの価値が1000億ドルを超え、昨年より36ブランド増加し、中国のブランド経済の繁栄を示している。 ＠ ブランドは地域発展の重要な象徴であり、ブランドと地域の経済成長は相互に結びついています。今年の「中国で最も価値のあるブランド500」の地域分布から判断すると、収益力の高い国有企業の本社が北京に79、上海に42のブランドが集中しているため、北京が91ブランドに選ばれ第1位となった。 . 2位と3位に選ばれました。選択されたブランドの影響範囲に応じて、国内ブランドと世界ブランドに分類できます。リストには全国的な影響力を持つ431のブランドが含まれており、86.20%を占め、世界的な影響力を持つブランドの数は69で13.80%を占めています。

今年の「中国で最も価値あるブランド500」ランキングでは、食品・飲料、軽工業、建材、メディア、繊維・衣類、医薬品、機械などの関連業界から計24のブランドが選出された。その中で、食品・飲料産業は依然として最も多くのブランドが選ばれている業界であり、合計80ブランドが選ばれており、選ばれたブランドの総数の16.00%を占めています。 、通信エレクトロニクスIT（39）、建材（36）、メディア（32）。

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AI 戦略は、開発において不可逆的なニーズとなっています。

今年の世界ブランド会議のテーマは「画期的と革新: ブランド価値を高めるデジタル技術のロードマップ」です。ハーバード・ビジネス・スクールの経営管理の名誉教授であるジョン・デッテン博士は、今日のマーケティングはすべてデジタル・マーケティングであると指摘しました。デジタル変革によりマーケティングは以前よりもパーソナライズされており、生成型人工知能 (GenAI) は大規模なインティマシー マーケティングの課題の解決策として期待されています。しかし、創造性の最初の段階は想像力であり、AI には現在のところ想像力がありません。 。

INSEAD の教授であるジブ・カメン博士は、行動経済学の観点から人工知能とブランディングを分析しています。カーメン博士は、注目すべき課題は、アルゴリズムからの情報が拒否される可能性がある AI に対する顧客の抵抗であると警告します。しかし、AIの影響は広範囲に及ぶでしょう。現在、最高マーケティング責任者 (CMO) の 75% がすでに AI 主導のツールを使用しており、生成人工知能 (GenAI) の予想される影響について楽観的です。イェール大学経営大学院の経営とマーケティングの教授であるリーヴァイ・ドール博士は、人工知能 (AI) が私たちの生活に多大な影響を与えることは、今ではほとんどの人がすでに知っているかもしれないと指摘しました。ブランド構築における AI の新しい応用例は 5 つあります。第一に、AI はデザインコンセプトの生成や審査など、製品の設計とテストに役立ちます。第二に、人々は AI を使用して消費者の洞察を生成し、ブランドに対する AI の「アイデア」を理解することもできます。新しいレシピ、製品名、マーケティングのコピーライティングなどの開発。第 4 に、AI はブランドの創造性に使用でき、最後に AI は視聴者の関連性を向上させるためにブランドのパーソナライゼーションに使用できます。ワールド・マネージャーズ・グループおよびワールド・ブランド・ラボラトリーの最高経営責任者（CEO）でオックスフォード大学の丁海仙氏は、人工知能は象徴的な概念であるだけでなく、社会と経済の根本的な変化を告げる産業革命の引き金となると述べた。この変換は元に戻せません。現在、世界で市場価値が 3 兆ドルを超える 3 社、つまり Microsoft、Apple、NVIDIA はいずれも AI への取り組みを進めており、Tesla も人型ロボットへの投資を増やしています。これらテクノロジー巨人の莫大な市場価値の90％はブランドを核とする無形資産である。スティーブン・ヴォーグ教授は、ブランドは長期的なAI戦略を策定し、消費者や投資家と効果的につながる方法を見つける必要があると結論づけた。 ＠ 北京の新民晩報記者、趙悦。

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